Hoje você vai aprender sobre como é construída uma estratégia de marketing para profissionais da saúde.
Se você é medico ou profissional da saúde e está com dificuldade de cuidar das redes sociais (YouTube, Instagram, Facebook) e blog, saiba que não está só. O que pode estar faltando é uma boa estratégia de marketing!
Sabemos que o tempo que “sobra” para gerir tudo isso é escasso, e mesmo com ele, é quase certo que você não terá toda a expertise para isso.
Afinal a sua experiência é noutro assunto! Você dedicou anos de estudo na sua área de atuação e não em marketing.
Quando um profissional me procura para que eu desenhe uma estratégia digital, geralmente ele já está cansado, inseguro e sem esperança que seu negócio digital vá deslanchar.
Fora que tem as regulamentações dos conselhos profissionais, que são bem exigentes quanto ao uso das redes sociais. E isso é importante para ninguém extrapolar os limites éticos.
Se você chegou neste ponto é bem provável que precise urgente de uma estratégia de marketing digital.
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Por que a estratégia de marketing é importante?
Sabe o arquiteto quando vai edificar uma construção? Precisa de um projeto para que a casa seja bem alicerçada. Pois bem, um projeto digital precisa deste alicerce também, para que a “casa” não rua, não caia por falta de estrutura.
E para começar você precisa ter bem claro qual o objetivo que quer atingir com o projeto digital. Geralmente é para atrair pacientes, ter um maior posicionamento nos canais digitais, mostrar a autoridade para atender apenas pacientes particulares, vender um infoproduto.
Portanto, a parte mais importante para começar a estratégia é a definição do objetivo.
E em seguida desenhar o seu DNA. Sim doc., na estratégia desenhamos o seu DNA, ou seja, o seu diferencial. O que só você tem, a sua maneira de falar, de agir….
Por exemplo, todo nutricionista já falou sobre dieta lowcarb ou jejum intermitente. E todo cardiologista já explicou sobre arritmia cardíaca. Ou ainda, todo dentista já abordou o tema: saúde bucal.
E como falar sobre os assuntos que todos falam sem ser mais um na rede social?
Pelo DNA ou seu diferencial. Você falará o que todos falam, mas do jeito que só você sabe falar.
O próximo passo é estudar as personas. Embora o termo seja muito comum no marketing, algumas pessoas não sabem do que se trata.
Vou explicar: persona é aquele cliente ideal que todo profissional sonha em atender. Que aceita o tratamento proposto, que paga por ele e ainda divulga o seu trabalho para os amigos.
E pensando nas personas é que vamos definir as linhas editoriais. Sobre o que falaremos, sobre o que faz sentido para a audiência.
Separando o conteúdo em linhas editoriais, fica muito mais fácil ter constância, seguir um padrão de assunto e não sair postando qualquer coisa sem parâmetro.
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Sobre constância, qual a quantidade ideal de posts para as redes sociais?
Esse é um diferencial que deixa muitos concorrentes para trás. Se você postar 2 vezes na semana, terá um certo engajamento. Se postar todos os dias terá outro bem maior.
E isso é definido na estratégia depois de estudar os concorrentes, estudar as personas, quais as redes sociais adequadas para seu negócio.
Estrategicamente pensado e estudado para que o marketing digital traga retorno financeiro ao seu negócio.
E dentro da estratégia, entregamos um calendário com 6 meses de conteúdo. Tudo o que você precisará postar, nas redes sociais escolhidas e no site (se for o caso).
Em cada dia da semana terá o assunto dentro da linha editorial, com o título (headline), um link de referência com a fonte, as sugestões de texto e até de imagem para que você ou o social media possa usar.
Depois disso, seguindo esse plano estratégico, a tendência é de crescimento. O objetivo traçado lá no início, começa a tomar forma e ganhar corpo.
Concluindo!
Pense sempre no seguinte: hoje o interesse das pessoas por soluções de problema de saúde na internet é muito maior. E isso não é ruim para o profissional da saúde ou dono de clínica.
Pelo contrário, se você estiver ali, oferecendo conteúdo de qualidade, essas pessoas podem vir a ser seus futuros clientes.
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